2014年10月13日，首届浙江县域电子商务峰会上，阿里巴巴集团宣布，将启动千县万村计划。阿里巴巴集团的规划是，预计在三至五年的时间内，向该计划投资100亿元，建立1000个县级运营中心、10万个村级服务站。同时预计，今后几年以线下服务实体的形式，可能将电商网络覆盖到全国三分之一的强县，以及六分之一的农村地区。

    浙江省商务厅与阿里巴巴签署“千县万村”合作协议

    “当电子商务引发全社会商业生态的变革，农村需要迎头赶上，甚至实现弯道超车，”阿里巴巴集团COO张勇表示：“我们希望通过电子商务的作用，让农村也能享受与城市一样的消费选择，让优秀的人才可以回归农村创业，让农民可以直接从厂家采购生产资料从而降低成本，让农业产品足不出户卖到全世界。”

    国务院发展研究中心农村经济研究部巡视员谢扬预测，2016年全国农村网购市场总量有可能突破4600亿元，将持续缩小与城市网购规模间的差距。由于农村在地理、人口上的优势，随着农村地区互联网普及率的提升和物流基础设施的完善，10年或者20年后，农村网购市场或将超越城市。

    截止2013年，农村互联网用户达到了1.77亿，淘宝农村网购占比仍然较低，2013年8.6%，但成增长趋势。根据阿里研究院发布的《农村电子商务消费报告》中显示，过去三年淘宝农村消费占比从2012年第二季度的7.11%上升到2014年第一季度的9.11%。而人均消费在500-2000元之间。而城镇与农村的电商市场消费水平在逐渐拉近，阿里方面认为随着农村市场的发展会是一个新的机遇。

    值得注意的是，移动互联网时代，农村电商市场移动端的消费的增长率要高于城镇5个百分点左右。经过调查发现，农村电商消费者购买“买不到”的商品占多数。这也是移动时代带动农村电商市场较快发展的原因之一。

    农村市场的特殊性，造成了电商的拓展无法在短时间内一蹴而就。

    阿里研究院院长高红冰认为，在消费方面，目前农村市场商业基础薄弱，农民消费需求无法满足。在生产环节，农村生产资料的产供销体系刚刚从封闭走向开放，商业流通效率低，市场信息滞后，这些成本最终几乎都由农民来承担。而在销售环节，高附加值农产品的销售渠道还不通畅，农产品电商也存在“散、低、少”的问题。

    而这些问题的解决，需要电商平台的介入，提供技术、理念、商业生态资源的支持，也需要政府在基础设施建设、发展环境营造上积极作为。