编者按：名牌农产品的假冒问题已经屡见不鲜，从信阳毛尖到西湖龙井，从阳澄湖大闸蟹到五常大米，牌子大，假冒多，谁也说不清楚到底哪个是真，哪个是假。造成消费者战战兢兢，真正的农户无法从中受益，造假售假的人却大发横财。

    某个农产品品牌能够在市场上叫响自己的口碑不容易，往往需要长期的历史积淀和农户们的辛勤汗水。在鱼龙混杂、泥沙俱下的市场上，冒牌农产品伤害的不仅是辛勤的农户，更是多年积累下的口碑和信誉。长期下去，名牌农产品必将失去信誉，泯于众人，砸了自己的牌子。

    中国乡村之声特约评论员、共青团陕西省委农工部部长魏延安认为，破解农产品品牌乱象，虽然有一定难度，但是通过建协会，强监控，可追溯，办法总比困难多。

    魏延安：首先，农产品品牌理念要与时俱进。这些年形成的农产品品牌基本都是以地理区域为标志的，是农产品品牌化的可喜成果，解决了农产品没有品牌的问题。但也存在品牌持有主体不明确，授权使用制度缺失的问题，造成谁都可以用、谁都可以喊的品牌“公地悲剧”。必须进行转型升级，逐渐过渡到以企业为品牌持有主体的市场化品牌，这是根本性举措。

    其次，要大长品牌“李逵”的志气。现有的品牌农业经营主体，必须适应市场化、信息化、消费升级的要求，率先实行标准化的生产、完整的质量安全认证，建立全面的质量可追溯体系，实行创新性营销，开通电商等新型渠道，让品牌现代起来，占据市场主动。

    第三，要大灭品牌“李鬼”的威风。在法治中国的新时代，品牌绝对不是无主的土地，不是谁想用就能用，也不是用了也白用。凡是从事农产品品牌营销的企业，必须为自己的经营行为负责，严格遵守相关法律与制度，诚信经营。对经营假冒伪劣的不良经营主体，必须给予严厉打击，除过一般的行政处罚之外，要按照相关法律进行打击，以提高违法成本。

    第四，要赋予消费者一双“慧眼”。政府和企业要善用运用时尚的思维，讲好农产品品牌故事，梳理农产品标准，把复杂的生产规程、质量标准通俗化、简洁化，让消费者明明白白消费，增强品牌辨别能力。

    第五，以“互联网+”实现农产品品牌根本提升。用互联网的思维，打通产业的生产、加工、销售各个环节，减少各类中间环节，一体化经营，网络化营销，让生产过程可视化，销售过程透明化，线上线下结合，实现与消费者的无缝链接，并逐渐向个性化订制时代迈进，让假冒伪劣无处钻营。